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Factores SEO importantes para aparecer en Google sin gastar dinero (2022)

Aparecer en las primeras posicioes de Google es lo que todos deseamos, y para lograrlo necesitamos seguir estos Factores SEO importantes.
16 de julio de 2022

Introducción

Todos queremos aparecer en las primeras posiciones de Google y por eso es que el sector del SEO es bastante competitivo, sin mencionar que Google está en constante cambio lo cual nos puede rresultar agobiante al momento de comenzar. Por estas sencillas razones profundizaremos sobre los factores más importantes para hacer SEO.

En esta entrada podremos distinguir que es lo más importante, o al menos lo mínimo que debes tener en cuenta al momento de comenzar cualquier proyecto SEO, y no decepcionarte a los pocos meses de comenzar el trabajo de redacción.

¿Quieres saber como aparecer en las primeras puestos de Google? ¡Comencemos con el SEO!

Como aparecer en Google sin gastar dinero con estos factores SEO importantes

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Factores SEO importantes para posicionarte

Las técnicas SEO que los webmasters realizaban hace unos años hoy en día están obsoletas, o son consideradas como SPAM, debido a la constante evolución y crecimiento que tiene Google para lograr ofrecer una mejor experiencia de búsqueda a sus usuarios usando técnicas más sofisticadas, más allá de las cosas que hacíamos antes como enviar backlinks a Google con enlaces y keywords.

Hoy en día, se utilizan estrategias muy sofisticadas para aumentar el tráfico orgánico, además de tener una constante monitorización de tu competencia para ver que está haciendo bien para copiarlo y mejorarlo, además de detectar los errores cometidos y aprender de ellos. Y qué decir del famoso «keyword research» fundamental en cualquier estrategia SEO actual.

Hay una serie de estrategias que uno debe usar para tener éxito en el panorama competitivo cada vez mayor en SEO.

Los 4 pilares del SEO

Existen cuatro pilares básicos del SEO en los que debemos basar nuestra estrategia y forman parte de nuestro día a día como consultor SEO. Estos componentes son:

  • Búsqueda de palabras clave (y la orientación de ellas).
  • Volúmenes de estas keywords.
  • Tráfico orgánico.
  • Conversiones de clientes que buscan nuestras keywords.

Y además de estos pilares básicos, tenemos las técnicas entorno a ellos:

  • Optimización web.
  • Construcción de enlaces.
  • Creación de Contenido.
  • SEO técnico.

El SEO no es una ciencia exacta

Debes tener muy claro que el SEO no es una ciencia exacta. A ver te lo explico un poco.

Algo importante, antes de hacer SEO, debemos tener en cuenta que no siempre hay una causa / efecto en las acciones SEO que realices

Mucha gente piensa que, si realiza un pequeño cambio en una página o le metes algunos enlaces, hará que tu página mejore en los ranking de los buscadores gracias a esos cambios.

Pero el problema es que en muy pocas ocasiones ocurre así. Normalmente no es suficiente decir que hiciste algo, y que eso hizo que mejoraran los resultados de tu web.

Siempre es necesario hacer un análisis detallado de los datos del tráfico de tu web para encontrar el porqué de las cosas. Esto es lo que hace que el SEO sea tan complejo, y en esta ecuación no te estoy mencionando a nuestro amigo Google y sus algoritmos que cambian a diario.

Sobre las palabras clave

El primer pilar básico que debes controlar es el tema de las búsquedas de palabras clave y de la orientación de estas.

Hace unos años, el SEO estaba basado principalmente en las palabras claves y en la orientación de las palabras clave. Esta orientación implicaba crear páginas basadas en palabras clave específicas y optimizarlas.

El contenido de la página siempre estaba creado alrededor de esta palabra clave.

Pero a media que avanzas con el SEO, técnicamente podrás incluir sinónimos de palabras clave y palabras clave relacionadas de tal manera que ayudaría a mejorar la posición de la página en el buscador.

Pero, el problema que tendremos con las palabras clave es que te volverás demasiado repetitivos, y aparecer las tan habituales canibalización de contenidos en tu página web.

El proceso normal de optimización de las palabras claves suele ser:

  1. Investigas las keywords relacionadas con tu temática
  2. Encuentras las keywords con mayor número de búsquedas
  3. Creas una página para la palabra clave
  4. Y para terminar te aseguras de que en el contenido de esta página tenga bien incrustado tus palabras claves y sus relacionadas

Pero no debes olvidar que existen diferentes tipos de palabras clave según la intención de búsqueda que tengas las keywords. Los objetivos de estas palabras clave cambiarán según cómo desee enfocar su SEO:

  • Keywords transaccionales
  • Keywords principales
  • Palabras clave de cola corta
  • Keywords de cola larga
  • Palabras clave relacionadas
  • Keywords de marca
  • Keywords de concordancia de frase
  • Palabras clave de concordancia amplia
  • Palabras clave negativas
  • Keywords de concordancia exacta

Pero en la actualidad, en el mundo SEO no sólo podemos hablar de las keywords como se hacía antes. Ha aparecido el concepto de las entidades. Pero ¿Qué son las entidades SEO?

Una entidad es la representación de un objeto semántico o concepto del mundo real. Uff que definición, ¿verdad?

Con algún ejemplo seguro que lo entenderemos mejor. Por ejemplo, una entidad serían lugares, alumnos, cosas, …

Esto ha hecho que las entidades sean tan importantes en cualquier estrategia de SEO actual. Por eso te sugiero que el contenido de tu página web esté optimizado con entidades y las keywords orientadas a dichas entidades.

Lectura recomendada: 5 Soluciones para arreglar la canibalización SEO en tu sitio Web.

El contenido es el rey

Si llevas tiempo aprendiendo sobre marketing digital, seguro ya has escuchado esta frase hasta el cansancio, y no es por nada.

En general, el contenido de alta calidad es lo que hará que tu página web posicione mejor. Pero este contenido debe ser acorde al sector o nicho al que esté enfocado tu página web. Y muy importante, que tu contenido «resuelva la intención de búsqueda» de la persona que entra en tu página.

Además, existen varios puntos que no debes olvidar a la hora de crear este contenido, entre los que destacan:

  • A qué sector va enfocado tu web
  • Si tu web parte de cero, o, por el contrario, ya ha tenido anteriormente contenido
  • Si es una web ya con una trayectoria, analizar el contenido que mejor ha funcionado y si está acorde a la estrategia de la empresa
  • Analizar tu sector en general
  • Analizar tu competencia
  • No olvidarse de Google y cuáles son las tendencias

Yo habitualmente le suelo dar mucha importancia al estudio de la competencia, porque de el podemos aprender muchas cosas. Por ejemplo, me suelo fijar en sobre qué tipo de contenidos están escribiendo y cuales les están dando más resultado. Además, es muy importante analizar la «brecha» de tu competencia, que no es más que ver cuáles son sus puntos débiles o carencias para aprovecharlas y poder posicionar por encima de ellos.

Este análisis de «brecha» incluirá información como:

  • Clasificación en la Serp de tu competidor
  • Que contenido publica (con qué frecuencia, cantidad de palabras claves, etc.)
  • Los perfiles y estructura de enlaces entrantes de tus competidores
  • Y el SEO On-page de la web de tus competidores}

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Los perfiles de enlaces de tu competencia pueden proporcionar una información muy valiosa

Los perfiles de enlaces de tu competencia, junto con los tuyos, también deberían ser un componente central de este análisis SEO que realices.

Es importante que realices un estudio en profundidad de los enlaces entrantes de tus competidores, porque va a ser un trabajo que ellos ya han realizado del que puedes aprovecharte. Siempre se ha dicho, donde hay una web bien posicionada hay un buen Consultor SEO y de su trabajo puedes aprovechar todo lo bueno que hagan.

Si un competidor ha hecho un enlace en un directorio, si ves que es replicable, ya estas tardando en hacerlo. Porque tu competidor ya ha dedicado el tiempo en encontrar el directorio, ver que es bueno y que el enlace que obtiene es «follow» así que, ya que él le dedicó ese tiempo, pues tu replícalo y mejóralo.

El SEO On-page y el SEO técnico también son factores importantes

Otros factores importantes que debes tener en cuenta el SEO On-page y el SEO técnico.

Una de las disciplinas que están teniendo más auge en el SEO es la optimización web, debido a que unos de los factores importantes en el SEO actual es la velocidad de carga y el estado de optimización de tu página web.

Optimización de una página web incluye:

  • De la página para ofrecer un valor único y evitar canibalizaciones de tu contenido
  • Mejor experiencia de usuario (UX) de tu web
  • Facilidad para compartir a través de las redes sociales
  • Optimizada la versión Responsive, y que funciones perfectamente según el dispositivo en que veas tu web
  • Optimización del rastreo e indexabilidad (disciplina del SEO técnico)
  • Optimización para autoría, metadatos, esquema y fragmentos enriquecidos.

Lectura recomendada: Qué son los enlaces ancla y por qué debes usarlos en tu web

SEO técnico

SEO técnico está muy centrado en el rastreo y la indexación de tu página web.

Para ser un buen SEO técnico deberás aprender e implementar para tener éxito:

  • Tener un buen control del archivo robots.txt
  • Arquitectura web
  • Optimización de estructura de URL
  • Implementación de datos estructurados de Schema.org
  • Canonicalización de URL
  • Análisis y corrección de errores (4xx, 5xx, 3xx, etc.)
  • Análisis del servidor para detectar cuellos de botella que pueden estar costando el rendimiento de SERP
  • Implementación SSL para un sitio web seguro
  • Métricas de velocidad de página junto con elementos SEO individuales que aumentan la velocidad de la página
  • Accesibilidad para dispositivos móviles
  • Compatibilidad entre navegadores y plataformas
  • Optimización de código
  • AMP para editores de noticias (que puede cubrir una amplia gama de temas)
  • Implementaciones multilingües internacionales
  • Paginación
  • Enlaces internos
  • Análisis de perfil de enlace

Pero además hay otros factores importantes que debes conocer:

  • Optimización de las palabras clave en las páginas (Título, meta descripciones, H1, H2, H3, …)
  • Optimización de la velocidad de página
    • Tamaño del archivo de imagen (debe, en la medida de lo posible ser inferior a 120 kb)
    • Nombres de archivos de imagen
    • Texto alternativo (Alt)
  • Escribir el contenido de acuerdo tu público objetivo, no es lo mismo hablar para una persona técnica que para un niño
  • Optimización de enlace interno al crear una página de contenido
  • Incluir imágenes a lo largo del texto

Lectura recomendada: Solución de error de breadcrumb: especificar «name» o «item.name»

Intención de búsqueda y asegúrate que la intención coincida con el contendido que ofreces

Piensa y ten siempre presente que todo lo que publiques debe estar orientado y dirigido a cumplir la intención de búsqueda del usuario que visite tu página web. Esto es una premisa básica en el SEO actual que debes siempre aplicar.

Crea engagement y confianza a través de UI, UX y branding

En internet hay una gran cantidad de sites a los que los usuarios pueden acceder con tan solo un clic. Esto hace imprescindible realizar esfuerzos para crear engagement y confianza a los usuarios, para lo cual se pueden emplear diversas técnicas.

La primera de ellas es hacer que tu dominio se conozca: si los usuarios no saben quién eres ni a qué te dedicas, todo esfuerzo posterior que hagas será en vano.

El siguiente punto a tratar es la optimización de la web, tanto a nivel estético como a nivel de contenidos. Mejorar la experiencia del usuario, facilitará al máximo su navegación por el site, hará que se sienta cómodo y por ende pase más tiempo en ella. Dentro de este punto, y muy relacionado con él, podemos mencionar también el esfuerzo que se debe realizar para conseguir una web fácil e intuitiva en la que no te pierdas navegando. Así que ya sabes, elimina todos aquellos elementos que entorpezcan la visibilidad y la experiencia del usuario en la web.

Analiza y mide tu estrategia SEO

Un buen lugar para conseguir esta información es a través de Google Search Console, antes conocida como “Google Webmaster Tools”, una herramienta gratuita que te ayuda a analizar, optimizar y verificar el estado de tu sitio en los buscadores web. Te muestra todos los errores que Google encuentra cuando lee tu sitio web para que los resuelvas más rápido.

Del mismo modo, no puedes olvidar enlazar tu sitio con Google Analytics, la herramienta gratuita de analítica web de Google. Es imprescindible contar con esta herramienta para analizar todo tu tráfico online y determinar tus métricas de marketing; algunas que te ayudarán a evaluar tu posicionamiento son el número de sesiones, el tráfico por canal, los usuarios nuevos y recurrentes o el total de conversiones, entre otras.

Conclusión

Espero que este artículo te haya sido de ayuda para crear tu estrategia de posicionamiento web. Si te ha gustado, ¡no olvides compartirlo en tus redes sociales! Cualquier duda en los comentarios.

Y bueno, llegados a este punto, ya deberás haberte dado cuenta de que el SEO está en constante cambio, por eso, debemos estar en constante experimentación y análisis de métricas, a ver qué es lo más importante o por lo menos lo mínimo que debe tener en cuenta una persona que comienza en este mundillo de hacer SEO.

Una estrategia de posicionamiento web requiere de mucha paciencia y dedicación. No puedes esperar grandes resultados si no estás dispuesto a invertir el tiempo que se necesita. Para no perder el ritmo es fundamental que te organices, así que desarrolla un plan de objetivos mensuales con las diferentes tácticas SEO que vas a implementar para tener un mayor control de tus acciones y así poder evaluarlas.

Hay que realizar una estrategia de implementación de todos los puntos anteriormente vistos que cree una base sólida sobre la que fundamentar el SEO de tu página web para tener éxito.

Para que logres el éxito en SEO necesitas de mucha disciplina y orden.

Y ahora, sabiendo lo que ahora sabemos como ves hacer SEO, ¿difícil?

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Etiquetas: Blogging | SEO

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el autor

Carlos Mora

Soy Carlos Mora, nativo digital y fundador de Estudio Quesadilla.

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