6 libros imprescindibles de copywriting para vender más

Libros que necesitas para escribir textos persuasivos y vender más

Si estás buscando aumentar tus ventas o fidelizar a tu audiencia con tu negocio, debes poner en practicar la habilidad de escribir textos persuasivos. Aquí encontrarás una selección de los mejores libros de copywriting que te guiarán hacia el éxito de tu marca.

Entiendo que estás buscando un libro que te ayude a mejorar tu escritura en internet, y en esta lista descubrirás aquellos que te ayudarán mucho a perfeccionar tus habilidades persuasivas.

Te invito a conocer los mejores libros de copywriting y a perfeccionar tus habilidades persuasivas,y con ello el éxito en tus estrategias de escritura persuasiva.

6 Mejores libros de Copywriting en español

Enfrentarse a una lista tan extensa puede resultar abrumador y terminarás comprando un libro solo por el hecho de comprar, o quizás ni uno.

Por eso, he seleccionado cuidadosamente seis libros imprescindibles para aquellos profesionales que desean establecer una conexión más sólida con sus clientes y destacarse en un mercado competitivo a través de la escritura persuasiva. Estos libros me han cautivado por diversas razones, y los recomiendo especialmente a aquellos que están dando sus primeros pasos en el mundo del copywriting.

Si bien no todos se centran exclusivamente en el copywriting o la persuasión, su contenido te brindará valiosos consejos en estas áreas de manera sutil. Todos los libros mencionados tanto en español, como en inglés y todos ellos incluyen enlaces de afiliados de Amazon para facilitar su adquisición. 🙂

A continuación te presento la lista de los 6 mejores libros para aprender copywriting:

• 1. El libro rojo de las marcas de Luis Bassat
• 2. 27 técnicas de persuasión «Estrategias para convencer y ganar aliados» de Chris St. Hilaire & Lynette Padwa
• 3. Roba como un artista de Austin Kleon
• 4. Mientras escribo de Stephen King
• 5. Marketing 4.0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital de Philip Kotler
• 6. Cómo construir una story-brand: Clarifica tu mensaje para que la gente te escuche de Donald Miller 

1. El libro rojo de las marcas de Luis Bassat

¿De qué trata «El libro rojo de las marcas»?“}

“El libro rojo de las marcas” es un libro escrito por Luis Bassat donde se enfoca en el campo del branding y la creación de marcas exitosas. Bassat comparte su experiencia y conocimientos como reconocido publicista y experto en marketing. Posiblemente, el único libro de la lista por un autor de habla-hispana.

El objetivo principal del libro es proporcionar pautas y principios para construir marcas sólidas y efectivas, destacando la importancia de la creatividad, la estrategia y la comunicación en el proceso. Bassat explora diferentes aspectos del branding, como la identidad de marca, la propuesta de valor, la diferenciación, la comunicación visual y verbal, entre otros. Algo muy similar a lo que puedes leer en ¿Qué es el Brand engagement y cómo mantener fieles a tus clientes?

¿Por qué este libro es útil para los copywriters?

En relación con el copywriting, este libro es valioso porque brinda insights y consejos sobre cómo utilizar el lenguaje de manera persuasiva y efectiva para comunicar los valores y mensajes de una marca. Bassat destaca la importancia de la comunicación clara y convincente, así como la capacidad de conectar emocionalmente con el público objetivo.

Además, el libro ofrece ejemplos prácticos y casos de estudio que ilustran cómo algunas marcas han logrado destacar a través de su estrategia de comunicación y su enfoque en el storytelling. Estos ejemplos ayudan a los copywriters a comprender la importancia de transmitir una historia coherente y atractiva que genere un impacto duradero en la mente de los consumidores.

Es una lectura recomendada para copywriters y profesionales del marketing, ya que ofrece una perspectiva integral sobre cómo construir y comunicar marcas exitosas, brindando insights valiosos para mejorar las habilidades de copywriting y crear mensajes persuasivos y efectivos.

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2. 27 técnicas de persuasión «Estrategias para convencer y ganar aliados» de Chris St. Hilaire & Lynette Padwa

¿De qué trata «27 técnicas de persuasión»?

El libro «27 técnicas de persuasión» de Chris St. Hilaire y Lynette Padwa se centra en las estrategias y tácticas utilizadas para persuadir a los demás de manera efectiva. Los autores presentan 27 técnicas probadas que abarcan desde la persuasión verbal y no verbal hasta el uso de la lógica y la emoción en la comunicación.

El libro explora la diferencia entre persuasión y manipulación, destacando que muchas personas confunden estos dos conceptos. El autor, con más de 20 años de experiencia en comunicación, muestra cómo persuadir no es lo mismo que manipular.

El libro demuestra que es posible influir en las personas utilizando el lenguaje y las acciones de manera ética. Además, ofrece consejos prácticos que se pueden aplicar a diferentes situaciones, aunque algunos están dirigidos a públicos específicos.

¿Por qué este libro es útil para los copywriters?

El libro es especialmente útil para el copywriting debido a que ofrece un amplio conjunto de herramientas persuasivas que pueden aplicarse al desarrollo de mensajes persuasivos y a la redacción de textos de venta. Al aprender estas técnicas, los copywriters pueden mejorar su capacidad para influir en la audiencia y lograr que tomen la acción deseada.

Cada una de las técnicas se explica de manera clara y se ejemplifica con casos reales, lo que permite comprender su aplicación práctica. Además, el libro proporciona consejos sobre cómo adaptar estas técnicas a diferentes contextos y audiencias, lo cual es esencial para el copywriting, ya que cada proyecto puede requerir un enfoque único.

«27 técnicas de persuasión» es un libro valioso para los copywriters, ya que brinda una amplia variedad de herramientas persuasivas respaldadas por la experiencia de los autores. Al dominar estas técnicas, los copywriters pueden aumentar su efectividad en la creación de mensajes convincentes y lograr resultados más impactantes en sus campañas de marketing y ventas.

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3. Roba como un artista de Austin Kleon

¿De qué trata «Roba como un artista»?

«Roba Como Un Artista» es un libro escrito por Austin Kleon que presenta diez principios que te ayudaran a explorar la creatividad y la inspiración en el mundo artístico.

Nada es original, dice el autor. No importa si eres un artista gráfico, musical o de óleo, un artista de algún deporte, un escritor, pintor o diseñador… la creatividad se escapa fácilmente de cualquier mente. Sólo necesitas los diez pasos de Austin Kleon para poner en orden desde tu mente hasta tu escritorio y recuperar la creatividad y la confianza en aquello que creas.

En lugar de buscar ser completamente únicos, Kleon anima a los lectores a tomar inspiración de otros artistas y desarrollar su propio estilo.

¿Por qué este libro es útil para los copywriters?

Aunque «Roba Como Un Artista» no se centra directamente en el copywriting, ofrece valiosas lecciones que se pueden aplicar en este campo. Aquí hay algunas razones por las cuales el libro es beneficioso para los copywriters:

• La importancia de la influencia: Kleon enfatiza que todos somos influenciados por las obras de otros artistas. Del mismo modo, los copywriters pueden encontrar inspiración en la escritura de otros profesionales para desarrollar su propio estilo y enfoque persuasivo.
• La combinación de ideas: El libro destaca la idea de combinar diferentes influencias para crear algo nuevo. Los copywriters pueden aplicar este enfoque al combinar técnicas de escritura persuasiva, narrativa y creativa para desarrollar mensajes únicos y efectivos.
• La experimentación y la práctica: Kleon alienta a los artistas a experimentar, probar cosas nuevas y aprender a través de la práctica. Los copywriters también pueden beneficiarse de esta mentalidad al explorar diferentes enfoques de escritura, probar diferentes estilos y técnicas, y aprender a través de la experiencia.
• La importancia de compartir y mostrar el trabajo: El autor enfatiza la importancia de compartir el trabajo creativo con el mundo. En el copywriting, es esencial mostrar el mensaje persuasivo al público objetivo y recibir retroalimentación para mejorar y ajustar la escritura.

En resumen, «Roba Como Un Artista» ofrece una perspectiva refrescante sobre la creatividad y la inspiración artística, que puede ser aplicada en el campo del copywriting. El libro fomenta la influencia, la combinación de ideas, la experimentación y la práctica, así como la importancia de compartir y mostrar el trabajo. Estas lecciones pueden ser utilizadas por los copywriters para mejorar su enfoque creativo, desarrollar su propio estilo y crear mensajes persuasivos más efectivos.

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4. Mientras escribo de Stephen King

¿De qué trata «Mientras escribo»?

«Mientras escribo» nos sumerge en la fascinante infancia de Stephen King y su temprano y peculiar interés por la escritura. A través de vívidos recuerdos de su adolescencia, su experiencia universitaria y los desafiantes años de lucha que lo llevaron a la culminación de su primera novela, «Carrie», King nos brinda una perspectiva amena y entretenida sobre la formación de un escritor.

En estas páginas, también comparte las herramientas esenciales del oficio y expresa sus opiniones personales sobre el misterio de la escritura. El libro alcanza su punto culminante con un relato conmovedor sobre cómo la necesidad de escribir le dio fuerzas para recuperarse de un accidente casi fatal el 19 de junio de 1999.

Con una estructura clara y cautivadora, «Mientras escribo» está dividido en cuatro secciones que conducen a un desenlace impactante. Stephen King sabe cómo mantenernos en vilo hasta revelar lo que todos buscamos al adentrarnos en estas páginas.

Este libro es una muestra palpable de la pasión del autor por su oficio, revelando los sacrificios que implica la creación de una novela y resaltando la importancia de la lectura para perfeccionar nuestra capacidad de redacción de manera cada vez más natural.

¿Por qué este libro es útil para los copywriters?

Si bien «Mientras escribo» no se enfoca exclusivamente en el copywriting, este libro puede ser increíblemente útil para los copywriters y escritores en general. Las lecciones de King sobre el uso efectivo del lenguaje, la creación de personajes memorables y la construcción de tramas cautivadoras son aplicables en diversas formas de escritura, incluido el copywriting.

Además, King resalta la importancia de la pasión y la dedicación en el proceso de escritura, elementos fundamentales para cualquier copywriter que desee transmitir su mensaje de manera convincente y persuasiva. El libro también destaca la importancia de la lectura como una herramienta para mejorar la habilidad de escribir, lo cual es esencial para los copywriters que buscan ampliar su conocimiento y estilo.

En resumen, «Mientras escribo» es una obra que ofrece una combinación única de relatos personales, consejos prácticos y reflexiones sobre el arte de escribir. Los copywriters pueden aprovechar las enseñanzas de Stephen King para perfeccionar su habilidad de comunicación escrita, encontrar inspiración y elevar su nivel de escritura persuasiva.

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5. Marketing 4.0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital de Philip Kotler

¿De qué trata «Marketing 4.0»?

El libro «Marketing 4.0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital» escrito por Philip Kotler, uno de los referentes más destacados en el campo del marketing, aborda la evolución del marketing en la era digital y cómo adaptar las estrategias para atraer y retener al consumidor actual.

En este libro, Kotler explora la importancia de entender y adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor, que ahora está más conectado, informado y empoderado gracias a las tecnologías digitales. El enfoque del libro se centra en el marketing centrado en el consumidor, donde se busca construir relaciones sólidas y significativas con los clientes.

¿Por qué este libro es útil para los copywriters?

El libro es especialmente relevante para los copywriters, ya que les proporciona una comprensión profunda de las nuevas dinámicas del consumidor digital y cómo influir en su toma de decisiones a través de la redacción persuasiva. Aquí hay algunas razones por las que el libro puede ser útil para los copywriters:

• Conocimiento del consumidor digital: El libro proporciona una visión detallada de las características y comportamientos del consumidor digital, lo que ayuda a los copywriters a comprender mejor a su audiencia objetivo. Esto les permite adaptar su escritura de manera más efectiva y crear mensajes que resuenen con los consumidores en el entorno digital.
• Estrategias de marketing adaptadas: Kotler presenta estrategias y enfoques específicos para el marketing en la era digital, incluyendo el uso de plataformas digitales, la personalización de mensajes y la creación de experiencias de marca. Los copywriters pueden aplicar estas estrategias en su escritura para optimizar la efectividad de sus mensajes y lograr un mayor impacto en el consumidor digital.
• Integración de canales de comunicación: El libro explora cómo los diferentes canales de comunicación, como el contenido en línea, las redes sociales y el correo electrónico, se complementan entre sí para crear una experiencia de marca coherente. Los copywriters pueden aprender a aprovechar estos canales de manera integrada y utilizarlos para transmitir mensajes persuasivos de manera más efectiva.

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6. Cómo construir una story-brand: Clarifica tu mensaje para que la gente te escuche de Donald Miller 

¿De qué trata «Cómo construir una story-brand»?

«Cómo construir una story-brand: Clarifica tu mensaje para que la gente te escuche» es un libro escrito por Donald Miller que se centra en la importancia de contar historias claras y convincentes para captar la atención de la audiencia y conectar con ellos de manera efectiva.

En este libro, Miller presenta un enfoque práctico para desarrollar una estrategia de comunicación basada en la estructura narrativa de una historia. Propone el concepto de «story-brand» (marca narrativa), que se refiere a cómo una empresa o marca puede utilizar los principios narrativos para construir un mensaje claro y persuasivo.

El autor utiliza los siete elementos esenciales que toda historia conmovedora debe tener para enseñar a los lectores cómo mejorar drásticamente y establecer conexiones con sus clientes, impulsando así el crecimiento de sus negocios.

Este libro es ideal para cualquier líder que necesite comunicar su mensaje tanto dentro como fuera de su empresa. Es imprescindible para aquellos que trabajan en marketing o comunicaciones en cualquier empresa o negocio, y resulta igualmente útil para grandes corporaciones y pequeños empresarios locales.

¿Por qué este libro es útil para los copywriters?

«Cómo construir una story-brand» es una herramienta valiosa para los copywriters, ya que ofrece beneficios significativos para desarrollar su habilidad en la redacción persuasiva. Aquí hay algunas razones por las que este libro es útil para los copywriters:

• Enfoque en la claridad del mensaje: Miller destaca la importancia de tener un mensaje claro y conciso para comunicarse efectivamente con la audiencia. Los copywriters aprenden cómo simplificar y articular su mensaje central, eliminando la ambigüedad y las distracciones innecesarias.
• Uso de la estructura narrativa: El libro proporciona una guía práctica sobre cómo aplicar los elementos de la narrativa, como el personaje principal, el conflicto y la resolución, en la redacción persuasiva. Los copywriters pueden utilizar estos principios para crear historias convincentes que resuenen con la audiencia y generen una conexión emocional.
• Identificación de los puntos de dolor del cliente: Miller destaca la importancia de comprender las necesidades y deseos del cliente. Los copywriters aprenden a identificar los puntos de dolor y los problemas que su audiencia enfrenta, y cómo presentar su producto o servicio como la solución deseada.
• Implementación práctica: El libro proporciona ejemplos y plantillas prácticas que los copywriters pueden utilizar para estructurar sus mensajes y construir su historia de marca. Estas herramientas facilitan la aplicación de los conceptos aprendidos en el libro en la práctica diaria de la redacción.
• Generación de impacto y diferenciación: Al seguir los principios de «story-brand», los copywriters pueden crear mensajes que se destaquen en un entorno saturado de información. Pueden generar un impacto duradero en la mente de la audiencia y diferenciar su marca o producto de la competencia.

En resumen, «Cómo construir una story-brand» es una lectura relevante para los copywriters, ya que les brinda una metodología efectiva para desarrollar mensajes claros y persuasivos utilizando los elementos de la narrativa. Ayuda a los copywriters a conectar emocionalmente con la audiencia, identificar los problemas del cliente y presentar soluciones de manera convincente. Este enfoque narrativo les permite destacarse en un mundo cada vez más saturado de información y generar resultados impactantes a través de su redacción persuasiva.

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¿Por qué leer libros te ayudará para el copywriting?

La lectura y la práctica son fundamentales para el desarrollo de habilidades, especialmente en el ámbito de la venta en internet. Allan Eckert afirmaba que para escribir, primero se debe leer y asimilar ideas ajenas para luego enfocarse en las propias.

Sin embargo, no todos los libros son iguales y es crucial tener en cuenta la calidad en lugar de la cantidad. En la era digital, donde la información está en constante crecimiento, es importante ser selectivo a la hora de elegir a quién prestar atención.

Razones

Leer libros es fundamental para convertirse en un mejor copywriter por varias razones:

• Ampliación del conocimiento: La razón mas obvia, leer libros sobre copywriting y escritura en general ofrecen información especializada y detallada sobre técnicas, estrategias y mejores prácticas en el campo de la escritura persuasiva. Estos libros te brindan la oportunidad de aprender de expertos y profesionales con experiencia en el área, lo que te permite adquirir nuevos conocimientos y enfoques que puedes aplicar en tu trabajo como copywriter.
• Desarrollo de habilidades: La lectura constante de libros de copywriting mejora tus habilidades de escritura. A través de la exposición a diferentes estilos de escritura, técnicas de persuasión y ejemplos prácticos, puedes desarrollar tu capacidad para redactar textos más efectivos y persuasivos. Los libros te enseñan cómo estructurar tus mensajes, utilizar palabras persuasivas, crear llamados a la acción impactantes y adaptar tu escritura a diferentes audiencias.
• Inspiración y creatividad: Los libros pueden ser una fuente inagotable de inspiración para los copywriters. Al leer diferentes estilos y géneros literarios, puedes expandir tu mente y estimular tu creatividad. Los autores hábiles son maestros en la creación de imágenes vívidas, el uso de metáforas poderosas y la narración cautivadora, aspectos que pueden inspirarte a aplicar técnicas similares en tu escritura publicitaria.
• Conocimiento del público objetivo: Al leer libros relacionados con el copywriting, también puedes obtener una comprensión más profunda de tu público objetivo. A través de las historias y ejemplos presentados en los libros, puedes explorar las motivaciones, deseos y necesidades de diferentes grupos demográficos. Esta comprensión te permite adaptar tus mensajes y estrategias de copywriting para conectarte de manera más efectiva con tu audiencia y lograr los resultados deseados.
• Perfeccionamiento de la gramática y el estilo: Quizás la mas dificil, la lectura constante de libros te expone a una variedad de estilos de escritura y te ayuda a mejorar tu gramática, vocabulario y fluidez en el idioma. Esto es crucial para los copywriters, ya que una escritura clara, precisa y libre de errores gramaticales es fundamental para transmitir mensajes persuasivos y profesionales.

Recuerda: Un libro no te convertirá automáticamente en un mejor redactor. Sin embargo, estos libros te proporcionarán una perspectiva más clara sobre lo que puedes escribir.

Ahora es tu turno de poner manos a la obra y aprovechar las vacaciones para escribir y practicar.

La práctica es la tarea más crucial para redactar contenidos cada vez más efectivos.

Writing-Tip

Sé que leer libros sobre negocios puede resultar agotador, pero créeme, es fundamental. Para aprovechar al máximo la lectura, debes adoptar una actitud crítica, mantener tus sentidos alerta y tener un cuaderno a mano para tomar apuntes.

Recuerda que simplemente leer no es suficiente; debes asimilar y digerir todo lo aprendido para que sea verdaderamente útil.

Además, no subestimes los libros de ficción, ya que también contienen valiosas lecciones que te ayudarán a mejorar tus habilidades de redacción. Presta especial atención a las estructuras, los sinónimos, las metáforas y el vocabulario utilizados en estas obras literarias.