Como aparecer en Google sin gastar dinero. Factores SEO importantes (2023)

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Debes saber de SEO para posicionarte

Todos queremos aparecer en las primeras posiciones de Google y por eso es que el trabajo del SEO es bastante competitivo, sin mencionar que Google está en constante cambio, lo cual nos puede resultar agobiante al momento de comenzar. Por estas sencillas razones profundizaremos sobre los factores más importantes para hacer SEO.

¿Qué aprenderás en esta entrada?

En esta entrada podremos distinguir que es lo más importante, o al menos lo mínimo que debes tener en cuenta al momento de comenzar cualquier proyecto SEO, y no decepcionarte a los pocos meses de comenzar el trabajo de redacción de contenido.

¿Quieres saber como aparecer en las primeras puestos de Google? ¡Comencemos con el SEO!

Como aparecer en Google sin gastar dinero con estos factores SEO importantes

El SEO es un arte que cambia

Las técnicas SEO que los webmasters realizaban hace unos años hoy en día están obsoletas, o son consideradas como SPAM, debido a la constante evolución y crecimiento que tiene Google para lograr ofrecer una mejor experiencia de búsqueda a sus usuarios usando técnicas más sofisticadas, más allá de las cosas que hacíamos antes como enviar backlinks a Google con enlaces y keywords.

Hoy en día, se utilizan estrategias muy sofisticadas para aumentar el tráfico orgánico, además de tener una constante monitorización de tu competencia para ver que está haciendo bien para copiarlo y mejorarlo, además de detectar los errores cometidos y aprender de ellos. Y qué decir del famoso «keyword research» fundamental en cualquier estrategia SEO actual.

Hay una serie de estrategias que uno debe usar para tener éxito en el panorama competitivo cada vez mayor en SEO.

El SEO no es una ciencia exacta

Debes tener muy claro que el SEO no es una ciencia exacta. A ver te lo explico un poco. Algo importante, antes de hacer SEO, debemos tener en cuenta que no siempre hay una causa / efecto en las acciones SEO que realices

Mucha gente piensa que, si realiza un pequeño cambio en una página o le metes algunos enlaces, hará que tu página mejore en los ranking de los buscadores gracias a esos cambios.

Pero el problema es que en muy pocas ocasiones ocurre así. Normalmente, no es suficiente decir que hiciste algo, y que eso hizo que mejoraran los resultados de tu web.

Siempre es necesario hacer un análisis detallado de los datos del tráfico de tu web para encontrar el porqué de las cosas. Esto es lo que hace que el SEO sea tan complejo, y en esta ecuación no te estoy mencionando a nuestro amigo Google y sus algoritmos que cambian a diario.

Factores SEO fundamentales para posicionarte en Google

Cuando se trata de establecer una sólida estrategia de SEO, es fundamental tener en cuenta los cuatro pilares básicos que guiarán nuestras acciones como consultores SEO. Estos pilares son esenciales en nuestro día a día:

Realiza un buen trabajo de palabras clave

El primer pilar básico que debes controlar es el tema de las búsquedas de palabras clave y de la orientación de estas.

Hace unos años, el SEO estaba basado principalmente en las palabras claves y en la orientación de las palabras clave. Esta orientación implicaba crear páginas basadas en palabras clave específicas y optimizarlas.

El contenido de la página siempre estaba creado alrededor de esta palabra clave. Pero a media que avanzas con el SEO, técnicamente podrás incluir sinónimos de palabras clave y palabras clave relacionadas de tal manera que ayudaría a mejorar la posición de la página en el buscador.

Pero, el problema que tendremos con las palabras clave es que te volverás demasiado repetitivos, y aparecer las tan habituales canibalización de contenidos en tu página web. Puedes profundizar sobre la canibalización en: 5 Soluciones para arreglar la canibalización SEO en tu sitio Web.

El proceso normal de optimización de las palabras claves suele ser:

Investigas las keywords relacionadas con tu temática
Encuentras las keywords con mayor número de búsquedas
Creas una página para la palabra clave
Y para terminar te aseguras de que en el contenido de esta página tenga bien incrustado tus palabras claves y sus relacionadas

Pero no debes olvidar que existen diferentes tipos de palabras clave según la intención de búsqueda que tengas las keywords. Los objetivos de estas palabras clave cambiarán según cómo desee enfocar su SEO:

Keywords transaccionales
Keywords principales
Palabras clave de cola corta
Keywords de cola larga
Palabras clave relacionadas
Keywords de marca
Keywords de concordancia de frase
Palabras clave de concordancia amplia
Palabras clave negativas
Keywords de concordancia exacta

Pero en la actualidad, en el mundo SEO no sólo podemos hablar de las keywords como se hacía antes. Ha aparecido el concepto de las entidades. Pero ¿Qué son las entidades SEO?

Una entidad es la representación de un objeto semántico o concepto del mundo real. Uff que definición, ¿verdad?

Con algún ejemplo seguro que lo entenderemos mejor. Por ejemplo, una entidad serían lugares, alumnos, cosas, …

Esto ha hecho que las entidades sean tan importantes en cualquier estrategia de SEO actual. Por eso te sugiero que el contenido de tu página web esté optimizado con entidades y las keywords orientadas a dichas entidades. ¿Quieres aprender más sobre la optimización de palabras clave? Te invito a leer: Como usar correctamente palabras clave en SEO

2. El contenido es el rey

Si llevas tiempo aprendiendo sobre marketing digital, seguro ya has escuchado esta frase hasta el cansancio, y no es por nada.

En general, el contenido de alta calidad es lo que hará que tu página web posicione mejor. Pero este contenido debe ser acorde al sector o nicho al que esté enfocado tu página web. Y muy importante, que tu contenido «resuelva la intención de búsqueda» de la persona que entra en tu página.

Además, existen varios puntos que no debes olvidar a la hora de crear este contenido, entre los que destacan:

A qué sector va enfocado tu web
Si tu web parte de cero, o, por el contrario, ya ha tenido anteriormente contenido
Si es una web ya con una trayectoria, analizar el contenido que mejor ha funcionado y si está acorde a la estrategia de la empresa
Analizar tu sector en general
Analizar tu competencia
No olvidarse de Google y cuáles son las tendencias

Yo habitualmente le suelo dar mucha importancia al estudio de la competencia, porque de el podemos aprender muchas cosas. Por ejemplo, me suelo fijar en sobre qué tipo de contenidos están escribiendo y cuales les están dando más resultado. Además, es muy importante analizar la «brecha» de tu competencia, que no es más que ver cuáles son sus puntos débiles o carencias para aprovecharlas y poder posicionar por encima de ellos.

Este análisis de «brecha» incluirá información como:

Clasificación en la Serp de tu competidor
Que contenido publica (con qué frecuencia, cantidad de palabras claves, etc.)
Los perfiles y estructura de enlaces entrantes de tus competidores
Y el SEO On-page de la web de tus competidores}

3. Analiza enlaces de tu competencia

Los perfiles de enlaces de tu competencia pueden proporcionar una información muy valiosa, en conjunto con los tuyos, pueden ser un componente central de este análisis SEO que realices

Es importante que realices un estudio en profundidad de los enlaces entrantes de tus competidores, porque va a ser un trabajo que ellos ya han realizado del que puedes aprovecharte. Siempre se ha dicho, donde hay una web bien posicionada hay un buen Consultor SEO y de su trabajo puedes aprovechar todo lo bueno que hagan.

Si un competidor ha hecho un enlace en un directorio, si ves que es replicable, ya estas tardando en hacerlo. Porque tu competidor ya ha dedicado el tiempo en encontrar el directorio, ver que es bueno y que el enlace que obtiene es «follow» así que, ya que él le dedicó ese tiempo, pues tu replícalo y mejóralo.

4. El SEO On-page

Otros factores importantes que debes tener en cuenta el SEO On-page.

Una de las disciplinas que están teniendo más auge en el SEO es la optimización web, debido a que unos de los factores importantes en el SEO actual es la velocidad de carga y el estado de optimización de tu página web.

Optimización de una página web incluye:

De la página para ofrecer un valor único y evitar canibalizaciones de tu contenido
Mejor experiencia de usuario (UX) de tu web
Facilidad para compartir a través de las redes sociales
Optimizada la versión Responsive, y que funciones perfectamente según el dispositivo en que veas tu web
Optimización del rastreo e indexabilidad (disciplina del SEO técnico)
Optimización para autoría, metadatos, esquema y fragmentos enriquecidos.

5. SEO técnico

SEO técnico está muy centrado en el rastreo y la indexación de tu página web.

Para ser un buen SEO técnico deberás aprender e implementar para tener éxito:

Tener un buen control del archivo robots.txt
Arquitectura web
Optimización de estructura de URL
Implementación de datos estructurados de Schema.org
Canonicalización de URL
Análisis y corrección de errores (4xx, 5xx, 3xx, etc.)
Análisis del servidor para detectar cuellos de botella que pueden estar costando el rendimiento de SERP
Implementación SSL para un sitio web seguro
Métricas de velocidad de página junto con elementos SEO individuales que aumentan la velocidad de la página
Accesibilidad para dispositivos móviles
Compatibilidad entre navegadores y plataformas
Optimización de código
AMP para editores de noticias (que puede cubrir una amplia gama de temas)
Implementaciones multilingües internacionales
Paginación
Enlaces internos
Análisis de perfil de enlace

Pero además hay otros factores importantes que debes conocer:

Optimización de las palabras clave en las páginas (Título, meta descripciones, H1, H2, H3, …)
Optimización de la velocidad de página
- Tamaño del archivo de imagen (debe, en la medida de lo posible ser inferior a 120 kb)
- Nombres de archivos de imagen
- Texto alternativo (Alt)
Escribir el contenido de acuerdo tu público objetivo, no es lo mismo hablar para una persona técnica que para un niño
Optimización de enlace interno al crear una página de contenido
Incluir imágenes a lo largo del texto

6. Responder la intención de búsqueda

La Intención de búsqueda es quizás de lo más importante y que suele pasar de lado, asegúrate que la intención coincida con el contendido que ofreces

Piensa y ten siempre presente que todo lo que publiques debe estar orientado y dirigido a cumplir la intención de búsqueda del usuario que visite tu página web.

Esto es una premisa básica en el SEO actual que debes siempre aplicar.

7. Crea engagement y confianza a través de UI, UX y branding

En internet hay una gran cantidad de sites a los que los usuarios pueden acceder con tan solo un clic. Esto hace imprescindible realizar esfuerzos para crear engagement y confianza a los usuarios, para lo cual se pueden emplear diversas técnicas.

La primera de ellas es hacer que tu dominio se conozca: si los usuarios no saben quién eres ni a qué te dedicas, todo esfuerzo posterior que hagas será en vano.

El siguiente punto a tratar es la optimización de la web, tanto a nivel estético como a nivel de contenidos. Mejorar la experiencia del usuario, facilitará al máximo su navegación por el site, hará que se sienta cómodo y por ende pase más tiempo en ella. Dentro de este punto, y muy relacionado con él, podemos mencionar también el esfuerzo que se debe realizar para conseguir una web fácil e intuitiva en la que no te pierdas navegando. Así que ya sabes, elimina todos aquellos elementos que entorpezcan la visibilidad y la experiencia del usuario en la web.

8. Analiza y mide tu estrategia SEO

Un buen lugar para conseguir esta información es a través de Google Search Console, antes conocida como “Google Webmaster Tools”, una herramienta gratuita que te ayuda a analizar, optimizar y verificar el estado de tu sitio en los buscadores web. Te muestra todos los errores que Google encuentra cuando lee tu sitio web para que los resuelvas más rápido.

Del mismo modo, no puedes olvidar enlazar tu sitio con Google Analytics, la herramienta gratuita de analítica web de Google. Es imprescindible contar con esta herramienta para analizar todo tu tráfico online y determinar tus métricas de marketing; algunas que te ayudarán a evaluar tu posicionamiento son el número de sesiones, el tráfico por canal, los usuarios nuevos y recurrentes o el total de conversiones, entre otras.

Conclusión

Espero que este artículo te haya sido de ayuda para crear tu estrategia de posicionamiento web. Si te ha gustado, ¡no olvides compartirlo en tus redes sociales! Cualquier duda en los comentarios.

Y bueno, llegados a este punto, ya deberás haberte dado cuenta de que el SEO está en constante cambio, por eso, debemos estar en constante experimentación y análisis de métricas, a ver qué es lo más importante o por lo menos lo mínimo que debe tener en cuenta una persona que comienza en este mundillo de hacer SEO.

Una estrategia de posicionamiento web requiere de mucha paciencia y dedicación. No puedes esperar grandes resultados si no estás dispuesto a invertir el tiempo que se necesita. Para no perder el ritmo es fundamental que te organices, así que desarrolla un plan de objetivos mensuales con las diferentes tácticas SEO que vas a implementar para tener un mayor control de tus acciones y así poder evaluarlas.

Hay que realizar una estrategia de implementación de todos los puntos anteriormente vistos que cree una base sólida sobre la que fundamentar el SEO de tu página web para tener éxito.

Para que logres el éxito en SEO necesitas de mucha disciplina y orden.

Y ahora, sabiendo lo que ahora sabemos como ves hacer SEO, ¿difícil?

Como aparecer en Google sin gastar dinero. Factores SEO importantes (2023)

Debes saber de SEO para posicionarte

El SEO es un arte que cambia

El SEO no es una ciencia exacta

Factores SEO fundamentales para posicionarte en Google